聊聊抖音Slogan的52天

五连环画

24岁女孩张辉映，不是第一次面对如此多台下观众，却是第一次在一个重要会议场合抖音首届创作者大会上午会议环节压轴出场。抖音业务平台的相关知识也可以到网站具体了解一下，有专业的客服人员为您全面解读，相信会有一个好的合作！

她讲起了过去十个月里，自己人生命运的转折和变化：从默默闻、月入不到4000元的火锅店服务员，到成为抖音爆红、有数百万粉丝的重庆火锅女神。

爆红带给她的，不仅是金钱与气，也有非议和争论，却鲜有人知她现在能因此勇于承担起背后生活重任她用自己挣来的钱，为早已过世的父亲买了墓地。她还承担起重病母亲所有化疗费用，至今个人没有存款。

这些背后经历，她在会议现场没有讲述，却略有哽咽说起了另一个故事：一位患重病中年阿姨，从外地特意赶来看她等待几天，阿姨眼神里满是心痛。

这是一个美好的故事吗?是的。这是一个真的故事吗?显然更是的。

美好与真，其并不对立。抖音总裁张楠如此阐述自己的理念：美好和真并不冲突，真是事判断，而美好是价值判断。

所谓美好与真

抖音正在记录美好的路上飞奔距2021年月19日确定记录美好生活S品牌升级，到今年8月24日举办首届创作者大会，过去了52天。

在这52天中，抖音种种动作，都与美好S相关：先是启动美好生活计划，围绕DOU计划、美好挑战计划、社会责任计划个方面具体落;然后是在去年10月首次造节，打造抖音美好奇妙夜。以及，与西安、重庆等城市合作携手向全球推广传统文化，成为国内首个上线反沉迷系统的短视频等等。

所谓美好生活，其就是体现在我们日常生活的衣、食、住、行中。彼时，抖音产品负责人王晓蔚说：抖音希望用短视频这种方式，将美好感和正能量传递给用户。

但S美好这条道路并不好走。张楠承认，过去一年中，有不少关于抖音美好与真的争议。比如有一种观点就认为，生活本身其是不美好的，大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺用户。

时至今日，这种争议同样不少比如一位友最新的评论：XX鼓励更多人在穷山恶水中活出真的自己，而抖音则让更多人沉溺在镜花水月的虚假里。

这条本不值一驳的偏见评论，却引来一些友的点赞。是穷山恶水吗?只有在穷山恶水中才是真的自己和吗?一位抖音创作者说。

这才是一种套路。张楠说。

事上，对于美好，一直并准确定义。这个出自《庄子盗跖》：今长大美好，人见而说之者，此吾父母之遗德也的词语，从古至今，指的都是美丽的东西让人身心舒畅,体现一种更好生活、乐生活的心理状态。

从这个角度而言，西部走铁索求学的艰苦孩子是美好，69岁残疾老人用假肢努力攀登珠峰是美好，消防官方各种救火短视频是美好，用各种MV拍摄英语教学的老师是美好，从服务员成为火锅女神是美好，旅行就是鼓起勇气不断走到未知领域是美好，甚至用短视频去记录早餐的种种制作方法，同样也是美好。

这同样，也是他们某种程度上追求、反映的真生活尽管，在滤镜和音乐背后，难以避免有创作者依据自己理解，进行再创作的影子，而每位友，又总是依据自己的经历和情感对作品进行个性化解读，却很难反驳，这是他们每一个人内心深处，追求不同真、乐、乐观的多元化生活状态。

生活是一个有着一千种切面的棱镜，我们更希望大家能从抖音里，看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。悲观主义在审美上有其独特的价值，但作为影响几亿用户的平台，抖音选择乐观。张楠说。

不过，对抖音而言，美好背后，并不是所有内容都值得和应该被每一个人看见。张楠说。

比如，限制未成年妈妈、算命、风水等内容的上传，她认为，追求真，不应该成为平台逃避内容管理的借口。

S的国民级畅想

对S美好最好的证明，还是来自市场目前，抖音最新DAU(每日活跃用户数)已超过了2亿。此外，根据抖音官方第一次公布平台上27个日均播放量超一亿的内容领域来看，其中，生活记录类内容占比高达21%，是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

而且我们在后台看到，数据仍在不断增长，完全减缓趋势。张楠说。

而在张楠对S 美好未来的畅想中，我个人大胆地猜测，也许到2021年，包括抖音、手以及其他短视频产品在内，在整个短视频将会达到10亿DAU。

目前，互联领域国内达到10亿用户的是微信。根据统计局数据，2021年全国总人口为195亿。所以，10亿可以说是一个真正的国民级产品。

不过，论短视频明年是否能成为国民级产品，但至少证明了一点：以抖音为首的短视频平台，正通过S 美好， 让越来越多的观众和用户，从配角转变为参与其中的主角，打造一个更加个性化、生活化的本土化视频内容生态产业链。

毕竟，在大众最初印象里，抖音最初是唱歌跳舞为主的平台。2021年5月，舞蹈达人张欣尧2021年5月第一次去参加抖音线下活动，在会场里碰到的达人几乎都是舞蹈类的。但现在，他来参加抖音创作者大会，与会的达人也不再局限于舞蹈类目，旅游爱好者、美食家、手工艺达人、地质学家、科学家、警察、消防员、教师包罗万象。

房琪就是其中的一员。这位原央视发现之旅栏目《美丽中华行》外景主持人、抖音粉丝超500万用户。这位外形娇美的女孩回忆称，她与抖音结缘，是因为一次去帕米尔高原的旅程，为记录美好事物让她萌生了成为创作者的想法。

于是，她开始在抖音上发布短视频。从零粉丝到如今5万粉丝，吸引用户关注的是这样的内容：她去景德镇介绍青花瓷，拿着一只刚出窑的素胚碗，笑得像干净的青花一样，把岁月尘封在碗边儿上，且听余音绕梁。

现在，像房琪这样因个性化内容而受到关注的账号越来越多。在知乎，一条有关抖音账号的回复上千条，推荐的账号类型五花八门，但一例外，这些账号都和长期提供个性化内容有关。

比如四川广元化学老师向波。他和学校所有同事一样，备课、教学、研究试题，但不同的是，在抖音上还有几百万粉丝在等待着他的课程更新同学们，不要让学习耽误了放屁!这是向波在放屁中的化学系列中被学生和友津津乐道的一句经典台词。

为了让学生能够速地学习甲烷、氨气、硫化氢、二氧化碳等这几个知识点，向波把日常生活中最隐私的屁当作教学案例讲了出来。除了屁中的化学，还有恋爱中的化学、减肥中的化学、美白中的化学等等与生活更贴近的化学知识点。每个视频在抖音上都能获得数十万、甚至上百万的点赞。

这样的教学方式，是教育的革新，也真正拉近老师和学生的距离。向波说：我看到很多四十岁友留言想上学，大家感觉到化学有用，我就感到很满足了。

美好与商业化的共存

在抖音看来，如同美好与追求真可以共存，美好甚至还能与商业化共存8月24日，抖音方面就宣布推出创作者成长计划，旨在未来一年帮助1000万创作者在抖音上赚到钱。

我们的平台，就是要给创作者，提供更丰富的创作工具、更精准的内容分发、更良好的变现手段。我想这就是抖音平台的价值，也是短视频的价值。张楠说。

这个商业价值定位并不奇怪。毕竟，是创作者支撑着抖音内容，才得以吸引更多用户观看和进而参与这个生态这些创作者，也是要恰饭的。

所以，首届创作者大会上，抖音把更多上台机会和时间，留给了各位创作者，以及倾听他们内心的需求。

当然，还有让更多创作者羡慕的头部创作者的收入，比如房琪，从去年8月到今年8月，整整一年，收入已经破百万。

目前，抖音有直播、星图、内容导购等内容变现产品。对抖音官方而言，在扶持创作者变现上，还将选择从流量、场景和服务个方面发力。具体来看，抖音将通过提升关注流量、区域流量的权重占比，提供更多创作工具、逐步开放最长15分钟的视频发布能力，完善服务后台等方式让创作者变现更容易。

其中，最重要的就是长视频。此前，抖音从最开始15秒短视频，到后面上线1分钟长视频功能、直播功能、商品橱窗功能、+推广功能，再到现在公布开放的15分钟长视频受影响的，并不仅限于个人创作者和MCN机构，对于任何人来说，也是一个全新的、得以有条不紊去讲述、记录一个完整故事的机会。

当然，这可能是受到V火爆的启发，但张楠认为，这就是短视频的价值，是短视频正在对人类文明做出的贡献。

100年之后，一个普通的日子，人们观看的也许就是现在拍摄的短视频。那个时候抖音也许还在，也许已消失了。但每个视频，都会成为历史的底本，最终汇集成人类文明的视频版百科全书。张楠说。

某种程度上，这也是一种美好，与真并不冲突。如同加拿大思想家马歇尔麦克卢汉在《理解媒介论人的延伸》中所言：媒介是人体的延伸，任何一种新技术和新媒介的出现，都是人的一种新的器官延伸。