洞察手光合大会首度披露明星生态数据 “双圈”明星获得真正创作自由

五连环画

4月22日，手光合创作者大会举办，作为创作者群体的重要组成部分，明星达人也在会上被重点提及和支持。其中，手娱乐明星内容运营负责人李梦璠带来《在手，看见真的明星》主题演讲，为与会者和用户阐述了手上明星生态建设的进展，表示手已经形成由平台特色明星与流行娱乐明星构成的“双圈”，积累1500个明星账号，总体粉丝量达到87亿。于是点赞业务也得到了很多的关注，也想加入到这个行列当中。

手娱乐明星内容运营负责人李梦璠
李梦璠在会上强调，手娱乐要做“人民的娱乐”：“我们希望让明星和大众站在一起，通过不同的方式影响到每一个普通人，这也是明星最大的价值所在。”并宣布推出手娱乐明星直播特色厂牌“嗨嗨星朋友”。
手特色与流行娱乐，“双圈”运营体现手平台包容度
据透露，手娱乐部门成立于2021年10月，被认为是手向娱乐垂类加大业务重视与资源倾斜的标志。会上也公开了手的“明星储备”：1500个明星账号和87亿追星粉丝，这意味着有一半的手用户在关注娱乐圈相关内容，李梦璠认为这些数据透露出一个信号：“手明星规模和消费土壤已经有了一定的体量，但用户对明星和娱乐的内容需求还远远没有被满足。”
李梦璠将手上的明星分为两大类型，一类是传统定义上的明星，更接近流行娱乐圈，比如周杰伦、杨幂、迪丽热巴等；另一类是具有手特色的艺人，以喜剧类为主。手在“双圈”运营上，针对不同的明星特色和粉丝群体，都有着大量的成功案例。
以今年正月十六手直播的“年味大作战”为例，主打浓郁北方文化和年味场景特色，聚拢了宋小宝、唐建军、王小利等耳熟能详的笑星，开播一小时在线人数就达到199万，最终累计播放量高达1亿，并助推“刘老根大舞台”账号涨粉122万。手特色明星圈被认为是手内容生态的基本盘之一，主要为通过影视作品或者手高质量内容现了二次翻红或者出圈的艺人。
面对时尚明星、流量偶像这类大众明星，手在内容与活动的运营上同样成效显著。以时代少年团为例，7成员在2021年9月入驻手，组合账号已有近25万粉丝，各自账号粉丝也超过200万。在丁程鑫的19岁生日直播活动中，直播间观看用户冲上了15664万，宋亚轩的17岁生日直播开播一小时总观看量也超过了2000万。
这折出手用户对于流行娱乐圈同样具有很高的需求。李梦璠对此总结称：“这样一个‘双圈共存’的特色生态给了我们全新的启发。证明手土壤具备自产明星的能力，也同时对新鲜血液有着巨大的用户需求，是一个限包容又充满机会的平台。”
让明星达人“真做自己”手打造近距离健康粉丝圈层
许多用户和媒体也注意到，明星在手上发布的内容调性，似乎与其他平台有所区别。李梦璠表示，手做明星内容时，一直强调“普通人视角”，帮助明星去做真分享，体现出自己身上与普罗大众用户接近的地方，比如家人、情感、爱好、困扰、乐趣等，“手上的明星，并不是单纯地展示自己的外貌和优越感，而是特别真地将自己的工作和生活做成短视频，分享给用户。”
李梦璠以子韬此前在手直播的出圈趣事举例，当时子韬在吃炸鸡被粉丝问“不怕发胖不用减肥”子韬回复说“减什么肥啊，我都没减，你还减肥，肯定吃啊！”，还提醒粉丝减肥靠的是运动。这一事件解放了许多有着外貌焦虑、身材焦虑的年轻人，也奠定了明星在手上的主调性：“讲真话”。
李梦璠及手都希望，明星能够在平台上以一个普通人的身份，讲真话、做自己，“这一点对明星非常珍贵，我们希望能帮助艺人摆脱枷锁，进行安全的思想输出，制造热点话题的同时，帮助他们提升社会影响力和群体认同感。”此外，手用户的高度粘性与高信任度，也有助于明星打造健康的粉丝圈层，“不同于传统的明星与粉丝之间的关系，在这里，明星拥有不被粉丝苛求的舆论空间。”
“真美好的内容，亲密平等的互动，以及与绝大部分普通老百姓的连接，是手土壤赋予明星特有的价值。”李梦璠强调。
手的明星内容方法论：达人+明星=真生活
会上，李梦璠还分享了手明星内容运营的方法论，其中最重要的一条在于将明星良性沉淀进手的生态里，“比如我们会把艺人输入到各个垂类，与各行各业的创作者联动，共同去优化生态，产出高质量的内容和互动。”
像早已入驻手的渤，作为青岛人热爱自己的家乡和大海，爱好潜水、冲浪、赶海，手邀请他担任站内赶海活动发起人，与渔业垂类进行合作，引发全国各地用户赶海视频创作热潮，大大丰富了手的渔业内容。“通过这次合作，让我们认识到，达人加明星，等于真生活。所以在未来，我们希望能促使明星更多地与我们的创作者合作。”李梦璠说。
对于如何现这一目标，手在会上也做了披露：首先是邀请更多明星与各个垂类创作者合力，打造不同主题的站内运营活动；其次是将明星带入更多娱乐直播、电商带货中，产生互动；以及创造更多明星和创作者同台的机会，弱化艺人与用户之间的层级感。
李梦璠进一步总结了手做娱乐的方法论：其一，重视明星入驻的内容运营和活跃互动，让明星进入手从一个热点事件升级为一个持续产出积累粉丝的过程，比如鞠婧祎入驻12小时粉丝破百万，景瑜入驻一周播放量破亿等；其二，营销一个更加和谐和新人的社区环境，让明星能够表达自我，获得良性回应，比如郎朗第一时间在手发布吉娜生娃消息，周杰伦在手独家回应黑评等；其，通过一系列互动玩法和内容制作将宣发精准的打到庞大的手用户群体中，比如对综艺节目《创造营2021》、电影《我的姐姐》、络电影《发财日记》等影视综艺的主动营销。
手方面还宣布，将持续发力明星电商，扶持具有手特色、娱乐特色的明星主播，与达人、MCN机构等展开更深入的合作。作为手全新的手娱乐明星直播特色厂牌，《嗨嗨星朋友》将在未来个月带来66场明星直播，让用户看到明星最真的一面。
当前，用户对明星内容的消费，论是形式还是调性都产生了大量的新变化，越来越追求真感、信任感与互动感，“短视频+直播”正在成为这种明星粉丝关系的新载体。从手光合大会上，也可以看见手对明星内容的发力方向，李梦璠表示，在手明星可以真地做自己，获得真正的创作自由，并且在在地产生对普通人的影响力，“我们做娱乐做明星的初心和目标，那就是‘做人民的娱乐’。”