说一说：手亮相金投赏国际创意节 “董明珠直播带货”项目斩获两项大奖

五连环画

10月22日,第十届金投赏商业创意奖揭晓获奖单,手磁力引擎两大营销项目凭借独特的营销创意与突出的传播效果,在此次商业创意奖评选中表现突出。其中,“董明珠手直播带货首秀”项目获得“媒体组·直播平台——银奖”和“品牌组·新零售——银奖”两项大奖;“国货发光”项目荣获“媒体组·视频-整合营销——提奖”。为了打开市场，快手刷粉丝不断的提升业务发展的能力，为其塑造卓尔不凡的品牌形象。

在不断完善自身商业生态的布局和发展的同时,手不断摸索品牌价值力量的创新营销模式,为品牌主提供可供复制的商业营销新赛道。
据了解,“董明珠手直播带货首秀”案例创下传统企业CEO电商跨界营销奇迹。在手原生主播“二驴夫妇”的助力下,格力带货专场仅小时成交额就突破1亿,这一成绩几乎与其线上店铺一整年的销售额相当。此次直播的不俗效果印证了手将消费主动权交给用户的营销优势,也让众多品牌主看到了手特殊的“老铁经济”在强大的社交关系和营销生态中的巨大价值和潜能。
“国货发光”则是由人民日报社发起,人民日报文化传媒有限联合手主办。该活动涵盖国货挑战赛、云上非遗馆和国潮品牌馆大模块。其中,“国货之夜”直播专场则创下超50万GMV、直播总观看人数超千万的好成绩。
今年,凭借强劲的短视频社交商业增长势头,手磁力引擎商业营销项目已先后斩获现代广告奖、虎嗅奖、ADMEN国际大奖等多个奖项。其中,“天猫老铁狂欢夜”项目获“金瞳奖最佳传播效果——银奖”,“手×支付宝?寻找福娃”项目则突出重围,一举斩获“2021现代广告奖”媒介营销奖全场大奖、媒介营销奖金奖,以及“金瞳奖事件营销银奖”共项大奖。
多次获奖的背后,是业界对手营销思路正确性与独特性的高度认可,也证明手磁力引擎正持续赋能各大品牌。在线上产业全面崛起的时刻,手以“内容+场景”、“内容+社交”的营销组合为品牌提供了新思路,以其独有的“老铁经济”为品牌线上成长提供强大助力。
10月20日,《今日菜单之真想在一起》在手小剧场全独播。手将喜剧金牌IP开心麻花引入线上,同时联合蒙牛臻享在站内发起#臻享和你一起浓#魔法表情挑战赛,通过优质内容与强互动性活动,让用户深度参与其中。同样使用“魔法表情+品牌挑战赛”营销组合的还有手磁力引擎为美团外卖精心策划的#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑战赛活动。据悉,此次挑战赛播放量达19亿,挑战赛作品发布数量达2万+,魔法表情使用人数达0万+,而这项数据更是创造了手平台单周挑战赛的新纪录,成就刷屏级营销。
基于平台多年打造的社交生态,手磁力引擎与时俱进地提出新的商业价值主张,在天然的信任基因孵化出的老铁经济基础上,通过公私域流量全打通,以流量覆盖(R)+内容渗透(I)+电商转化(S)为抓手,现长效营销(E),与品牌共创融合的社交生态。
作为国民级APP,手让更多品牌看到了线上高效连接市场的新思路,并在这里找到了发挥自身品牌价值的最优渠道。未来,手将继续打造品牌营销新链路,助力品牌现高效转化与长效增值。