今日要闻自然堂又双叒夺冠！

五连环画

天猫成交额4982亿元、京东2715亿元，当数字定格，持续了20天的“双11电商购物狂欢节”终于尘埃落定。毫疑问，美妆仍旧是本届双11中最为耀眼的板块之一，11月11日开场1小时，自然堂天猫旗舰店销售即破亿，全网面膜销量近7500万片，稳坐11月11日全网美妆国货第一。据单机游戏下载行业资深人士表示，其发展还会处于很好的态势。

    事上，双11不单单是一场简单的数字游戏，更是一次对品牌全盘能力的试炼。复盘这场大考，自然堂不仅在消费者心中深刻烙下源自喜马拉雅的自然主义品牌形象，也完成了一次对品牌数字化升级和一盘货模式的有效检验，为迎接更多考验打下良好基础。

    惊喜加倍，自然堂登顶国货榜

    在双11这个所有品牌集体出动的日子，品牌要想拔得头筹疑就需要做好万全的准备。今年，呼应电商平台打出的“两个双11，乐加倍”，自然堂从粉丝福利、产品升级、沉浸式购物体验、极速物流多方面，一一落“加倍惊喜”这一主题，层层瓦解竞品攻势，占领不同圈层消费者心智。

    打胜仗要靠精兵强将的道理大家都懂，于品牌而言，他们的精兵强将就是集企业所长、经过市场检验的明星大单品。今年，自然堂不仅拿出了爆卖6000万瓶的自然堂冰肌水，凝时小紫瓶精华和熬夜眼霜、富勒烯小灯泡面膜等也都有以一当十的力，与此同时，自然堂还特别定制了联限定版，在双11期间给予消费者双倍惊喜。

    据了解，在双11前夕，自然堂相继官宣面膜全球代言人罗云熙和全球代言人娜扎，随即，自然堂联合两位代言人为粉丝定制专属福利——罗云熙限定版台历的烟酰胺安瓶面膜礼盒和自然堂X娜扎联款小紫瓶礼盒。不仅如此，从首席行赞的天猫双十一开幕直播盛典到直播间，娜扎、郑恺、金莎等品牌代言人与明星连番上阵与粉丝互动分享护肤心得，派发现金红包、签等福利，将明星效应最大化，狂欢的高潮一波接一波，自然堂成功霸屏双11。

    最终，在这场年度狂欢中，自然堂多个渠道在前10-20分钟就完成2021年双11当天总销售额，摘得该渠道国货美妆销量第一，自然堂也又一次成为11月11日全网美妆国货第一，连续年登上榜首，创下傲人战绩。