了解抖音手都有一个支付梦

五连环画

近几年，短视频作为当下最火的互联产品，一度成为人人眼红的风口，入局者不在少数。然而经过了几年的激战，手、抖音两大平台成功跑出，且日活都在上亿级别，堪称国民级应用。在如今的市场背景下，刷赞网站仍然保持着强劲的销量数据，在不断的战胜挡在眼前的竞争对手们。

而随着互联流量红利逐渐见顶，手和抖音在存量市场竞争上也愈发激烈。在流量、电商、资本市场等领域进行角逐后，支付领域成为它们新的战场。

双双入局支付

早在去年8月，手关联北京达佳互联信息技术有限在多个分类下申请了“老铁支付”商标。11月，手通过收购持牌支付机构易联支付，从而间接获得支付牌照。此外，手还发布了大量支付方向的招聘信息。

由此可见，手的支付业务已然正在进行，不久的将来，“老铁支付”也即将尘埃落定。对于手这个“电商第四级”来说，支付业务的上线也为其电商生态不断加码。而在手之后布局支付的抖音，目前却已经领跑手。

就在1月份，抖音在支付页面新增“抖音支付”的入口，对此，其负责人表示抖音支付是目前若干主要支付方式的补充，旨在更好地服务抖音用户。对于去年8月才刚刚正式获得支付牌照的字节跳动来说，此次上线抖音支付着匆忙，而这与春晚红包的合作不关系。

日前，抖音与央视春晚联合宣布，抖音将成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，而此次双方的合作抖音的赢面很大。不但成功补位拼多多出局的空位，也可以通过此次发放春晚红包进行获客，在春晚这个国民级别活动中为抖音支付和其平台做宣传。

基于此次合作，抖音支付或能在春晚的舞台上将速打出，为抖音未来的支付场景做出好的铺垫。

支付背后，考虑良多

支付业务具备高频属性，不但是流量最真的入口，也是商业变现中最重要的一步。论是加速上线支付的抖音还是正在布局的手，短视频平台入局支付业务已成定局。而短视频平台做支付的目的大致相同，入局支付对其自身来讲也是百利害。

其一，减少结算支出，建立业务闭环。短视频的支付场景涵盖打赏、电商直播等，在自身支付条件不允许的情况下，短视频平台每年向第方支付机构结算的手续费也是一笔不小的数目，在自身支付体系建立后，这笔结算支出也能相应减少。

再者，直播电商是目前抖音和手都大力发展的商业化模式，随着抖音直播屏蔽第方购物链接，手不断加码电商供应端后，上线支付业务也能进一步建立完成人、货、场、支付的电商闭环，其中的想象空间如此巨大，平台自然不愿放手每一个环节。

其二，避免资金风险。一旦拥有大量交易的平台没有建立属于自己的支付系统，在大量资金滞留平台后容易造成系统性资金风险。另外，缺失支付系统也容易出现监管方面的漏洞，造成银行卡信息和金融消费者信息露的风险，入局支付也是规避风险的一种方式。

其，支付业务的完善，有助于拓展其它金融业务。在自身支付领域逐渐成熟之后，其支付场景也不可以逐渐延伸，不再仅限于“支付”，比如理财、线下消费等。将支付作为一个连接器，可以扩展丰富的移动消费生态，同时在多个平台上连接到消费者。

不难看出，手和抖音先后入局支付也是经过长久的考量，而支付作为互联时代必不可少的工具，支付领域未来的想象空间仍然很大。然而想要在支付领域有所作为，首要面对的便是来自于支付宝和微信的压力。

双巨头下，抖备受压力

从整个移动支付领域市场来看，支付宝和微信支付占据了九成以上市场份额，形成了双寡头的格局。即便短视频平台未来在支付领域充满想象，但巨头的力依然不容小觑，手和抖音做支付并不容易。

从平台来看，阿里巴巴依托支付宝为淘宝做购物担保，与商家结算，随后又在生活缴费方面建立起优势，成为影响绝大部分消费者的第一批移动支付软件。而微信借助其强大的社交属性，从红包打入消费者心理，随着微信支付的使用频次变高，其消费场景也更加完善。

从消费者来看，支付宝和微信已经可以满足我们日常生活中所需要的任何消费场景，用户并不需要多出其它的支付工具，尤其是兼具娱乐平台的支付工具。再者，在有现成支付工具的情况下，大部分消费者都懒于去完善其它支付工具的绑定程序。

由此可见，支付宝和微信都是在满足用户需求的情况下进行全方位服务，继而成为消费者必不可少的支付工具。在此状况下，其它平台想要撼动巨头的地位为时过早。

然而即便手和抖音入局很晚，但并非没有机会，在许多互联平台纷纷入局支付的情况下，支付宝和微信的业务或许会相应的减少。而借助短视频平台的巨大流量池，抖音和手的支付业务仍有崛起的可能。

未来如何跑赢

目前除了抖音和手以外，拼多多、美团等互联巨头也在支付领域打着自己的算盘，拼多多依仗其电商业务、美团更是把美团支付放在了支付首位。面对虎视眈眈的对手们，手和抖音如何才能在支付领域做出成绩呢

首先，影响消费者支付心智。烧钱换流量是目前互联企业最、最简单打入消费者群体的方式，支付行业也不例外。一旦消费者意识到有利可图，选择使用的概率也会随之增大，长此以往，消费者心智也会逐渐受到影响。

然而补贴最开始有效，但并不能作为一个长期发展的方式。对于抖音和手来说，以出众的业务模式吸引消费者，影响到消费者的支付心理，从而支撑其支付系统也不失为一个好办法。

其次，加强监管，构筑良好的支付环境。当前互联大或多或少都面临金融监管的难点，比如大数据及隐私露、用户个人信息被偷取、信用数据不规范等问题频频出现。不但侵犯了用户的权利，也极大的影响了移动支付体验。

因此，抖音和手可以在刚刚着手支付业务时便加强监管，在细节上发力，即便做不成最成功的的支付工具，也能成为最安全的支付工具，稳扎稳打或能靠声出圈。

未来支付领域必将迎来一场竞争，抖音和手需要面对的不仅仅是外部的压力，更是来自于对方的抢滩。然而市场并不需要数个“钱包”，在新的入局者里，谁能在做好自身生态配套的同时还保证强势崛起，便仍然值得期待。