聊一聊：“自然堂水光浴室”第二季霸屏来袭 力开创美妆品牌自制综艺直播IP

五连环画

　　3月7日“女生节”当天化妆品品牌自然堂自制综艺“自然堂水光浴室”直播迎来高潮迭起第二季，奇葩之王肖骁、戏精女王金婧、国民弟弟徐浩大网综大咖热情互动，玩转浴室情景综艺，幽默搞笑引爆网络，力开创美妆直播IP及品牌营销新高点。浴室综艺怎么嗨让我们一起去“自然堂水光浴室”一探究竟！隔离霜的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！

　　“自然堂水光浴室”直播第二季

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　　“浴室”直播辩论，大咖齐“开撕”

　　本次直播，自然堂对嘉宾阵容进行了全升级，特别邀请到肖骁、金婧、徐浩位综艺明星咖带大家开启了一场畅敷面膜，深谈“少女心”话题的“浴室”狂欢趴。置身粉色空间营造的浪漫氛围中，大咖们却是火热开聊，开启了一场怎样才算拥有“少女心”的精彩辩论赛。

　　热情激辩上升到力“开撕”，在“自然堂水光浴室”中大咖们对自然堂水光面膜进行了多项反常规性能测评，让观众直观见证面膜的科学切口设计，轻松易撕，方便肌肤时刻被宠爱；反重力测试更是将水光面膜的完美服帖展现得淋漓尽致，多方面的细节化让这款超补水的面膜成为“国民爆款”。现场爱情情景剧在综艺范十足的大咖反串演绎下，趣味劲爆，笑料不断，现场的氛围在爆笑内容及一波波的豪华直播福利水光面膜赠送中推向高潮。

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　　“少女心”话题引爆网络，

　　美妆直播IP树立营销新高点

　　“自然堂水光浴室”直播第二季开播吸引了极大的网络关注，在预热阶段就收获了24小时微博互动量破10万+的惊人影响。而本季的“少女心”主题可谓获得了各年龄段少女的热情回应，直播当日观看量已超过1662万+，微博话题阅读量高达1.74亿+，而在3/8档的流量高峰期，“自然堂水光浴室”第二季直播更是抢占金时段时尚美妆榜TOP3的位置。如此突出的网络互动数据直观地展现了此次自制综艺直播的极大成功。

　　“少女心”话题的强烈共鸣是现代女性个性态度“少女气质关年龄样貌，只在初心”的彰显，这与自然堂“你本来就很美”的品牌精神不谋而合。热点话题、直播IP以及明星互动大热点的结合是“自然堂水光浴室”第二季成功获得如此之高网络关注的重要原因。自然堂将搞笑综艺与产品深度结合，轻松自然地达到软性植入的目的，使受众自然而然了解和接受水光面膜的产品信息，游戏互动和亲身示范更直观可信地展示产品的特性，让消费者可以亲眼见证产品的使用效果。从而将大量的线上关注与互动更多地引流到线上及线下店铺，有效地形成销售闭环，将线上营销更直接地转变为销售数据。这种打破传统常规的营销手法，树立了品牌创新营销新高点。

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　　面膜市场竞争多元化，

　　年轻化创意营销将成突破口

　　随着本土美妆品牌的开创及国外品牌的不断涌入，目前市场上的面膜品牌已经超过400个。面对拥有超过130亿元发展潜力的面膜市场，品牌及产品竞争愈加激烈。面膜不仅仅是产品效果的比拼，在产品细节上也是精益求精，富有新意的产品营销推广更成为成功的关键一步。

　　自然堂作为化妆品领军品牌，已拥有强大的忠消费群体，而创新营销手法更是一步步助推品牌及产品成为社交新媒体的话题热点。接力“自然堂水光浴室”直播第一季的成功，第二季继续将新型的综艺直播和网络营销巧妙结合，用既是搞笑综艺也是面膜广告的创意营销深深吸引大家的眼球。场景的设置极富创意，将少女日常使用面膜的浴室变为直播现场，在轻松粉嫩的少女空间中展示自然堂水光面膜，彰显出自然堂活跃的营销风格以及多元营销视角带给观众直观的年轻化品牌印象，从而在品牌精神层面与年轻消费者达成一致。

　　“自然堂水光浴室”直播的成功也彰显了敢于创新的自然堂，成功地在竞争激烈的面膜市场上寻找到了新的突破口，并特立独行地在市场上开启了年轻化创新化的商业模式。自然堂今后还会给我们带来怎样不凡的创意营销，相信不仅是业内人士，就连消费者也将是十分的期待！