关于：商业照片在设计中如何应用

五连环画

今天给大家分享的是和设计师的工作息息相关的一个内容在这个信息高速发展的今天，生活节奏加，每个人都匆匆忙忙，慌慌张张frankenfotos的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！

@研习设K先生：今天给大家分享的是和设计师的工作息息相关的一个内容在这个信息高速发展的今天，生活节奏加，每个人都匆匆忙忙，慌慌张张，就连视频大家都喜欢看短视频，每个人好像都在争分夺秒地去生活，所以在一秒钟能抓住消费者的视线，是商家吸引顾客的第一步，这就延伸到我们今天所讲的主题了，相对于文字而言，图片是最直观传递信息的载体，一页DM，一本画册，或是一个电商详情页，我们第一眼看的一定是图片，而这一瞬间的注视，就能决定消费者是否购买你的商品，所以说，今天我就带大家来了解商业照片在设计中如何应用。





你逛商场时，商家为了促销，会发各种DM，我们会通过DM当中产品的「诱人」程度而做出选择，比如这两张面馆的DM，你会选择去哪家吃饭呢





这两个女鞋的页，你又如何做选择





这两个画册内页呢，是不是显而易见，让我们知道没有对比就没有伤害。


好的商业照片具有哪些优点





商业照片的角度特点


1自然视角











这个角度不是绝对的平视，也不是绝对的俯视，所以我们称为自然视角，也就是消费者看一眼就能知道是什么。这个角度有稳重、安定的性质，算最常用的?度，通过这个?度可以展现商品瑕疵，美观的外形，并且可以表明商品具有较强的用性。


2正面视角











这个角度就像一个人拍照，他敢把正面给你，证明他很自信一样，从正面展示商品，可以彰显出品牌的自信，传递出品质感。


45视角














这个角度想必是大家拍照的常用?度，显脸小，又很漂亮，在商品照片的展现上，也是一样道理，它更具变化性，会给消费者留下较深的印象，传递出现代感、时尚感。


4侧面视角











人们在拍照的时候，侧面的视角，可以展现出不被人们日常所留意的一面，从侧面?度来拍摄产品，也是可以将商品外观美的自信强化到最大，比如这里车子侧面流线型的外观。


5俯视视角











这算是一个特殊视?，这个视?具有较强的视觉冲击力和变化性，让消费者对产品有新鲜感，在食物摄影方面应用的比较多。


6使用者视角











站在际使用时的视?来拍摄产品，营造亲身使用，身临其境的感觉，突出展现产品的功能，和消费者产生互动性。


7产品内部物视角











这个视?会给人安心的感觉，比如我们现在去餐厅吃饭，你会发现很多餐厅的厨房都是透明的，厨房很干净整洁，工作人员的穿着也很干净，并且可以直接观看到做菜的过程，那这顿饭你吃的会很安心。针对于产品图片而言也是同样道理，切开月饼，看到里面的馅，让消费者放心购买，这种表现方法特别适用于食品。


8局部特写视角











展现商品局部特写，会流露出一种凝聚感和压迫感，拉近消费者和产品之间的距离，暗示出商品整体的高级感，增强消费者对商品质量的信赖。将商品细节部分的照片加以放大，比如看到围巾上针织的纹理，汽车上的一颗螺丝，这体现了商家对商品精益求精的态度，以及商品本身的高度专业性。


商业照片的表现形式


1去底照片











去底照片就是抠下画中的产品放到一个背景中，这类型照片会给人舒畅、理性的感觉，表现出很强的用感，当然，也是商家对产品的充分自信。这种照片的表现形式，适合的是哪类人群呢他不是凭感性来选择商品，是通过仔细地观察，仔细地研究后而购买的理性思考的人。


2去底后加背景











去底加背景，这个背景可以是色块，图形，文字，或者是肌理等等，一般加产品的同类色，作为背景，强调风格的一致性，视觉冲击力会更强。


产品使用环境











展现商品使用时外在环境的画面，会觉得使用产品的这种代入感更加具体形象，商品与消费者之间的距离更近了一步，消费者感觉能即时的体验到商品的优质性能。比如衣服穿起来，包包拿手上，食材放在碗中，这都属于使用时的环境。


4逆光加深色背景








营造出整体画面的神秘感，逆光拍摄只有一些轮廓光，像即将登场的演员，这种表现手法很适合大牌的产品拍摄。比如苹果产品，大牌的香水化妆品等。


5正在使用时











展示人物在使用商品时候的照片可以体现现感，亲切感，增强真性，容易引起共鸣，表现了商品卖点（风筒的风力大，吸尘器操作方便等），就像消费者亲身在体验一样。


6添加人物











常用到的就是偶像明星和商品一起出现在画面中，对于粉丝来说，喜欢的爱豆代言的产品也属于爱豆的一部分，但是这种手法会让消费者把目光集中在明星身上，容易忽略产品本身传递的信息。还有一种，普通人出现在画面中，会拉近消费者和产品的距离。


7展现象征意义











这种表现手法比较难，属于创意表达，画面中不一定会出现产品体，或者非常小放在角落，要设计出与产品调性相符合的场景画面，如果这个画面气质传达的不够明确的话，很容易使消费者对商品产生怀疑。


8照片组合











这也是电商和DM当中最常用到的手法，将同一品牌或同一产品的照片以多种角度、多种形式排列，全方位展现商品的信息，如果说单一产品所呈现的是有格调，高品质的感觉，那多张产品会有节奏变化，会让人感觉很有亲切感，这种手法会让消费者觉得产品就在身边一样，会更加放心的购买。


多张商品照片编排注意事项


1统一图片大小与位置





如果有一些同类图片，这里以这组美食图片为例，把它们编排到版面中：








首先把图片规划一下放置图片的区域，然后把图片置入同等大小的色块当中，把文字编排进去，这样完成之后有什么问题照片在色块中的大小没有统一，并且位置也没有统一，造成我们在看的时候视线的流动不顺畅。





统?它们的??，外轮廓统?成均等的尺寸，再置?版?，这样视线才是流畅的。





两张单页放?起对比一下，不难看出哪个更好。


2注意图片色调与方向





这里我们以原研哉与阿部雅世的对话为例，当要使用的照片具有方向性时，要根据内容和照片主?的角度来摆放，两位设计师面部的朝向都是向外，这样就不符合对话的这种形式了。








好，我们把朝向转过来，统一图片内人物大小，再看色调，阿部雅世是偏明色调，原研哉是暗色调，不妨给他们统一为黑白色调，这样整体画面就更加统一协调了。


表现时间的流动或对比





如果给你看一个这样的绘画流程图，想必你会很迷茫，这是个高手，完全不按套路画，我要把序号标注上你就知道步骤的顺序是怎样的了，可是这样视线会非常跳跃，影响信息的接收。





步骤流程从左至右依次排列，这样就不乱了，也就是说，多张图片按照时间流程排列，能突出照片关联性，可以表现时间流动或者对比。





拿个?案例来说，这是被打乱的编发步骤。





首先给它规划时间顺序，让人一目了然，这样再编排到版面中，就很清晰了。


用多张照片进行排版时，需要根据作品的用途和目的，将照片分为「主」和「次」等层级，对其提示的信息进行调整，要强调关联性的时候可以就近摆放，要弱化时则远离摆放，这样明确显示出信息的不同。





这里我们以日本四张旅游景点照片为素材，做一页画册设计。





当我想突出日本人文情怀时，就把与之相关的照片放大，其他照片缩小，这样图片的对比就能更准确的传递信息（文字为模拟）。





如果我想表现都市繁华的感觉，放大这张照片，其他照片缩小为同等比例。





想表现建筑特色和特别著的旅游景点时，选择它放大。





如果突出?态环境呢，就放大动物的自然环境的图片。





如果把所有照片按照同样大小、同样距离摆放，所有信息会均等的传递给受众，使整体氛围很平淡。但是同样有两点需要注意。





第一，类似内容或类似色调要靠近放置，这里左边两张是街道图片，放在一起，右边是关于风景的图片，同样放在一起，色调相近也可以靠近摆放，左边是暖色调，右边是冷色调。








第二，放置图片时要意识到视线移动，视线在横排时候是从左至右Z字形移动，竖排时是从右上到左下N字形移动，要意识到这种移动规则，人的阅读习惯来诱导视线，才能做出更好的版面。


案例演示


设计一个页。





用这些大小不一、?度不同、色调不一致的图片，设计一个宜家的页。





这个页我们来一屏一屏的设计，首先就是头图，头图我们选择一个场景图也就是前面我们讲过的，产品使用场景图，使用产品的这种代入感更加具体形象，以它作为背景，加入文字与页组件以及。





这部分我们想放跳往二级目录的指引，分个部分，热搜产品、限量发售、畅销推荐，以个角度不同的去底照片来展示，区分各项的类别。





中间可以穿插一个视频作为过度。





这一屏是座椅，因为图片本身大小不一，所以我们划分六个相同的色块，统一大小，展示个不同?度的照片，然后有两个局部特写，让消费者有个直观的感受，增加消费者对产品的信赖。





下一屏我们来展现儿童的玩具，在此之前，需要一个主图，作为过渡，小孩抱着玩偶属于使用时的照片，有种真性和亲切感。然后我们配以手写的英文字体，来呼应画面传递的气质。





展示玩偶商品，调整成同样的?度，大小一致，放入产品信息。





这一屏是家居使用场景图，色调一致，看来不需要做任何调整了，但是我们在上面加文字就很难突显出来，所以，加个暗色调，做透明的处理，再加入相关的文字。





底部规范一下文字信息。





本篇教程到这里就结束了，我们来回顾一下这节课所讲的知识点。第一，我们从各个角度来分析了照片，每个角度会传递出不同的心理感受；第二，我们从照片表现形式出发，包含了8点内容，还有多张照片在一起编排时候，需要注意哪些事项。当然，这些照片在做设计时，很多是摄影师提供给你的，不一定是设计师亲自参与，所以为了避免出现后期多次反复改稿的情况，还是需要大家在拍摄之前和摄影师进行沟通，尽量拿出一些例来给摄影师看，这样才会更有效率更好的完成工作，所以，设计师需要学习的东西非常多，我们经常说，设计师要是个杂家，你的知识储备越丰富，你在设计时越会得心应手，设计这条路走到最后拼的就是知识的广度。