“国货之光”自然堂登顶双11销售冠军，国货“逆袭”折国民消费理念变迁-男士洁面

五连环画

2021双11落下帷幕，各类盘点和排也被第一时间释放出来，在竞争最为激烈的美妆类排里，创立于2021年、有“国货之光”之称的自然堂成绩斐然，力压SK2、雅诗兰黛等国际大牌，成为双11期间美妆类产品全网第4，也强势登上了本次双11美妆品类全网国货销售第1的宝座。在过去的十年间，男士洗面奶战胜了很多的竞争对手，在摸爬滚打中奋勇前行，为客户打磨出很多的好产品。

    熟悉美妆行业的人都知道，在过去十年间，美妆类产品的排行榜长期都被各类“洋货”霸屏，而在最近两年期间，越来越多像自然堂这样的国货却开始稳步逆袭，在和“洋货”的交手中渐渐能打得有来有回。这些现象让人忍不住想要探究，国货美妆的“逆袭”有哪些原因，像自然堂这样的国货品牌，是怎样一步一步成为大众公认的“国货之光”的

    国货冠军登顶记：58分钟破1亿，到访人次超7千万

    据自然堂官方公布的数据，在整个双11期间，天猫自然堂旗舰店共吸引了7000万人次到访。仅双11开始后的第58分钟，自然堂天猫旗舰店的销售额成功突破1亿元，并且在短短10个小时就冲破2亿元，最终以全网销售额5.亿元的数字成功收官，各项成果均超越去年。在京东平台上，自然堂也轻松守住国货排NO.1的地位，并在唯品会平台跻身全美妆TOP。

    在商品方面，主打“珍稀物种”的自然堂各类产品也成为了双11最热门的珍稀“尖货”，旗下爆款面膜双11全天在天猫平台狂销470万片，累积高度堪比415座珠穆朗玛峰。创意产品“自然堂X好奇尿不湿联面膜”上线即售80万片，限量定制款气垫BB更是在双11开始的5分钟内就被买空，堪称美妆品牌中的“爆款制造机”。