意大利奢侈品牌诺悠翩雅正式进军手袋品类，CEO 讲述幕后故事

五连环画

　　LVMH集团旗下意大利奢侈品牌LoroPiana（诺悠翩雅）最近推出了一款新手袋，名为“Sesia”，标志着品牌正式进军手袋领域。LoroPiana首席执行官Fabiod’Angelantonio向公众介绍了这款手袋背后的故事。诺悠翩雅随着消费者需求以及羊绒产量的上升，Loro Piana迫切希望能先市场一步购入日渐稀少的高品质原材料。

　　LoroPiana品牌一向以奢华面料和高端品质而闻名，尤以柔软的羊绒、超细的羊毛，以及稀有的Vicu?a骆马毛面料著称。

　　新推出的Sesia包采用了独特的弧形外形，提供不同的尺寸、颜色和材质，包括光滑的小牛皮和珍贵的鳄鱼皮等。它使用的皮革已经通过了LeatherWorkingGroup的认证，这是一个致力于减少皮革行业环境影响的非营利组织。其中采用的粘合剂也是水性不含溶剂的。

　　LoroPiana的首席执行官Fabiod‘Angelantonio介绍说，Sesia的名字来源于品牌总部所在的山谷，流经山谷的蜿蜒河流以及现代主义的意大利设计，共同启发了这款包的曲线设计。

　　他说：“设计的基调是简约主义，通过流畅的线条使各个元素达到一种和谐的比例。Sesia以独特、轻盈、优雅的方式诠释了简约、现代的女性气质。对LoroPiana来说，这款手袋的发布非常重要，因为手袋是奢侈品界最重要的品类之一。”“以一种与我们品牌的美学语言相一致的方式进入手袋品类，是非常重要的。”

　　他说，目标是将该品牌的特色和永恒的优雅转化为一款“造型柔和、设计优雅”的手袋。“我们想要将品牌的价值观转化为一款包袋，展示我们对品质的追求，对精细原材料的追求，以及对细节的关注。”

　　他对Sesia包袋的最终成品感到非常自豪，他认为，与之前仅作为“配饰”推出的LoroPiana包袋相比，Sesia是更出众的。

　　Sesia包袋已于上周末率先登陆北京、上海、香港、迪拜、伦敦、巴黎、米兰、日内瓦、首尔和纽约的LoroPiana旗舰店，之后将在LoroPiana全球的182家门店以及Net-a-porter电商平台上架。

　　Sesia包袋包含双提手款、斜挎款和手拿款，平均零售价在2500欧元至4500欧元之间（中国大陆官网零售价在17000至34900元人民币之间）。大多数款式的价格在3000欧元至3500欧元之间，使用鳄鱼皮和其他珍贵皮革的款式价格达到2.5万欧元或3万欧元。

　　据Fabiod‘Angelantonio介绍，制作一只Sesia包需要12天的时间，其中11天用于皮革的选择和加工。共需要经过600多个步骤，由20名工匠将83个部件组合在一起。该品牌为Sesia包特别设计和开发了100个定制工具，用于加工不同大小、材料和风格的Sesia包。

　　LoroPiana品牌多年来一直在广告宣传方面非常低调，但这次为了推出Sesia包，它特地邀请摄影师DavidSims为三位女性品牌大使拍摄了广告大片，包括中国演员佟丽娅、俄罗斯超模NataliaVodianova，以及法国模特MalikaLouback。

　　Fabiod‘Angelantonio评论道：“她们都是国际化的、充满激情的、真实的女性，她们以各自的方式诠释了Sesia的精神。”

　　在采访中，Fabiod‘Angelantonio强调了品牌的可持续理念，他表示：“我们每天都在与大自然打交道，我们感激大自然赋予我们的特权与责任。我们现在必须确保选择最好的材料，但也要确保能够为后代继续提供这种完美的品质。”

　　“我们相信可持续发展意味着责任，包括对环境的责任，对我们社区的责任，对我们原材料采购区的责任，以及对意大利的责任，我们在这里纺织、编织并将大自然的馈赠转化为有价值的产品。”

　　“在执着追求质量的过程中，我们将始终秉持这一承诺，我们相信，卓越的产品需要反映我们对环境实践和社群关系的承诺。”

　　Fabiod‘Angelantonio还介绍了数字领域的进展，在疫情封锁期间，虽然游客数量减少，但本土消费起到了推动作用，这种情况特别出现在欧洲和美国。他说：“我们已经激活了更多的客户，加速了数字扩张，向待在家里的客户展示我们的产品。”另外他还提到，人们对家居面料和家居服“兴趣大增”。

　　LoroPiana品牌的历史可以追溯到19世纪初。Fabiod‘Angelantonio表示，在当前快速发展的世界里，LoroPiana会继续传承品牌的传统，“我的目标是与历史保持一致，‘刷新’产品风格，跟上符合时代的沟通方式。”

　　“我们的品牌一直被两大信念所驱动，一是美源于自然；二是不断努力提高品质。”

　　Fabiod‘Angelantonio从2016年起接替MatthieuBrisset成为LoroPiana的首席执行官。Fabiod‘Angelantonio是意大利人，在加入LoroPiana前担任大利眼镜制造商Luxottica（陆逊梯卡）的首席营销官及其太阳眼镜部门SunglassHut总裁。在早期职业生涯中，他曾于1995年至2004年在布鲁塞尔出版社EditionsHemma、Fiat集团门户网站Ciaoweb和加点生产商Indesit担任销售和营销方面的高级职位。（详见《华丽志》此前文章：意大利两家奢侈羊绒品牌CEO更替：LoroPiana从Luxottica挖角，Malo从LoroPiana挖角）

　　LoroPiana19世纪就开始在意大利北部地区经营羊毛贸易，1924年在Quarona开设了了毛纺厂，是西方国家中最大的羊绒和乳羊绒制品生产商；它还掌握着野生羊驼绒、荷花纤维，澳洲和新西兰超精细美利奴羊毛等珍稀面料资源，是世界顶级羊毛最大的单一购买商。LVMH集团于2013年收购了LoroPiana。