分析国货当潮，自然堂用科技力转型引领美妆新时代

五连环画

　　作为标杆性美妆品牌，自然堂天猫店庆作为每年重磅的粉丝回馈活动，一直以来备受关注。今年7周年店庆更是引人瞩目。其以“科技护肤新方式”为主题，经历3天狂欢，在5月20日圆满拉下帷幕。自然堂本次店庆获得美妆国货排第一，美妆行业第二，以销售总额同比增长59%圆满收官，现历年突破，更夯了其国潮科技护肤的领先地位。保湿提亮面膜的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！

　　今年自然堂打出了“科技”“国潮”的重磅组合拳，作为精华和面膜双品类舰长，以引领行业的高科技新品“专属定制功效性精华”、“自然堂富勒烯微导发光面膜”拔高行业高度，体现品牌力；王牌单品小紫瓶、安瓶面膜等注重配方和功效科技，“自然堂诗词唇膏礼盒”等新品体现国潮底蕴。

　　此次令人惊艳的还有自然堂的定制肌因测试，大大地提升了会员服务和体验，再加上百花齐放的缜密营销闭环，受到了来自多方消费者的拥护和喜爱。本次店庆拉动了37.7万新会员的加入和老会员的激活，会员突破720万，店铺粉丝数突破1490万。精华品类舰长王牌单品小紫瓶同比增长296%，面膜品类全线的销售片数239W片，打破自身同期记录。

　　力加乘群星闪耀

　　7周年店庆矩阵式布局直播

　　此次自然堂7周年店庆玩法非常多元化，由去年在自然堂研发中心参观，亲眼见证自然堂研发力的代言人谢娜领衔开启定制时代；随后乐瀑布董岩磊作客自然堂官方直播间与粉丝分享科技护肤体验；在人文层面全新推出的自然堂诗词唇膏礼盒，以千年的唐诗宋词为灵感，并特邀德云社杨九郎、张九龄、王九作为自然堂彩妆大使，拍摄诗词视频，令国潮美妆重新回魂。

　　除了历年玩转的粉丝经济，自然堂也高速拥抱直播时代。其与李佳琦深度合作，3场直播带动7周年的核心单品突围，持续引领直播的流量和转化量的新高度；同时活用粉丝经济，通过口碑话题与品牌互动，现客观的转化。

　　本次活动总曝光覆盖高达8.2亿，除了跨全网的开屏和视频联投，也展开了矩阵式KOL合作，头部小野妹子学吐槽、英国报姐、买买菌抢先体验，中部KOL和下沉式KOC持续发力，形成了150位KOL1+N的多圈层种草矩阵，自然堂围绕其主要消费群和潜在消费群，进行了全方位的激发和挖掘。另外，自然堂和人民日报等官方媒体合作多场直播，去年的网红爆款红星唇膏，和今年的科技力高端定制精华，引来全国百家媒体连翻报道。

　　重磅新品开启科技护肤新领域

　　年中大考消费升级

　　“自然堂定制精华”首发获得超高人气，从自然堂自有官方渠道来看，其在线“肌因测试”系统，通过提供定制化的护肤方案为超过12万会员提供了服务。这项服务不仅符合当今消费者对于护肤产品越发细分的需求，也初步体现了会员对自然堂定制精华的认可。不同于以往机械化的“定制”，自然堂定制精华精密提取用户肌肤特征因子，与百万亚洲肌肤数据库同步比对，利用AI智能测肤算法，九大特征提取技术，分别从皱纹、斑点、毛孔、肤质、肤色、纹理、敏感度、粗糙度、痘印，全方位衡量肌肤问题，生成专属“肌因报告“。

　　从众多的定制精华结论中可发现一些趣象：自然堂双管提亮精华液(脆弱肌)，成为众多会员的首选精华。可见大家相对集中在美白和淡化色素上。自然堂这种因人而异的“肌因”模式，开创了消费者私人护肤管理的全新模式，也彰显了品牌极速成长之果。

　　除了自然堂定制精华外，另一款黑科技产品同样提升消费者护肤体验，那就是自然堂富勒烯微导发光面膜。其含有的黑科技富勒烯成分，是近年来备受瞩目的尖端美容成分，制备和提纯工艺难以控制，产量极低，尤为稀少，也是目前昂贵的化妆品原料之一。同时搭载自然堂第一款超细石墨烯膜布，维立体细密微孔结构，具有“微导入”功能，能让肌肤更好地吸收精华液。只需敷15分钟，肌肤“叮”一下被点亮。该款面膜从成分到膜布的双重黑科技创新，把家庭私人美容院带给消费者，把贴片面膜带入新领域，对肌肤渗透性和贴合都更高，引领面膜新场景。

　　不论是自然堂定制精华，还是自然堂富勒烯微导发光面膜，都能帮助会员精准地找到合适的成分与浓度，提供高效精确的护肤方案。自然堂作为国民美妆的担当，始终在科技和文化上保持敏锐，坚持突破，揭开更多可能，走在趋势的前列，引领行业新的护肤理念和时代，用“智造”的数字产品为国潮科技护肤画下了浓墨重彩的一笔。

　　用科技力引领消费者服务升级，更精细化地满足消费者各种场景的肌肤需求，自然堂在年中大促将全面展开，令人更加期待。