关于：陶博会历经十八年 遭遇瓶颈需寻求突破

五连环画

在陶瓷业内，有种声音认为，佛山陶博会上的展品缺乏创新性的产品，同质化严重。这是缺乏知识产权保护意识的结果。企业在会展上展出了新的产品，在会展结束后很就会有仿冒的产品出现，这在历届陶博会中并不少见。如果不解决这个问题，即使企业有创新性的产品也不愿意拿出来，这对整个行业来说并不是件好事。外墙砖的相关知识也可以到网站具体了解一下，有专业的客服人员为您全面解读，相信会有一个好的合作！

佛山(国际)陶瓷博览交易会


需突破定位不清、展馆过小、地域局限等瓶颈


第18届佛山(国际)陶瓷博览交易会如期举行，560多家企业参加这一陶瓷行业盛会。


在一个人的成长当中，18意味着人的成年。对于佛山陶博会来说，18也是一个关键的节点：经历9载，佛山陶博会已摆脱以往的稚嫩，成为陶瓷行业知展会之一，对佛山陶瓷会展经济的发展也起到较好的促进作用；另一方面，与意大利、西班牙等国外陶瓷先进的展会相比，佛山陶博会在展示陶瓷行业发展水平、引领技术创新和产业发展趋势上仍存在较大的差距，自身定位、展馆设置、行业支持等方面的瓶颈均需突破。


不可否认，陶瓷仍将是佛山未来重要的产业，但更多地需要向总部、营销、会展、研发等环节发展。一个高水平、有影响力的会展对佛山陶瓷的转型至关重要，而佛山陶博会将是最有潜力承担这一使命的会展，为此，本报采访业内相关人士，梳理佛山陶博会下一步发展需要解决的问题。


问题一：一年两届频率过密


首届佛山陶博会于2021年10月18日正式启动，至今已有9年历史。数据显示，9年来，佛山陶博会参展企业累计超5600家，参展观众累计达70万人次，成为全国知的陶瓷专业展览会。佛山陶博会的持续举办，拉动着佛山餐饮业、酒店业、交通业、旅游业等的发展，也对近几年佛山陶瓷产业的转型升级起到很好的促进作用。


但在规模取得壮大之际，业界对佛山陶博会的举办时间有所诟病。据了，从第一届开始，佛山陶博会就一直与广交会如影随形，其主要目标客户就是希望吸引参加广交会的客商。由于广交会一年举办两届，佛山陶博会也因此在春季和秋节各举办一届。


一年两次的举办频率，一些企业和客商会觉得有些疲惫，会展的含金量也会打折扣。对佛山陶瓷会展关注多年的华夏陶瓷总编辑刘小明说。


国内人士罗杰告诉，国外知的一些陶瓷会展如亚展是一年举办一次，期间会展出意大利最为先进的一些产品和技术，代表目前全球的最高水平，由于陶瓷产品的研发周期长短不一，在半年的时间里往往难有革命性的技术或产品面世，这就造成目前佛山陶博会展出的大部分产品缺乏亮点，同质化也比较严重，缺乏引领陶瓷行业发展趋势的影响力。


问题二：单纯追求订单导致边缘化


在多位陶瓷行业人士看来，目前缺乏一个类似亚展这样具有国际影响力的陶瓷专业展，佛山作为全国力最强的陶瓷产区，是最有潜力培育这样一个顶级展会的。但目前佛山陶博会的定位不够清晰，单纯追求订单和交易量使其在引领产业发展上有些乏力。


不管是意大利还是西班牙的陶瓷会展，参展企业是追求把企业的设计和发展理念展示给经销商或观众，而不是单纯把产品展示出来。但国内的陶瓷会展基本是把它当成一个贸易平台，单纯追求订单和交易量。行业内的最新技术或产品在这里不能得到真正的展现，也就失去了会展引领产业发展的本义。罗杰说，陶博会的定位应该立足于帮助整个陶瓷行业自主品牌的塑造，这样才不会边缘化。


这一观点也得到鹰牌陶瓷总裁林伟的认同。鹰牌作为唯一的参展企业，在亚陶瓷展上已连续亮相十多年。林伟谈及今年的参加亚陶瓷展的感受时表示，国内办展会目的性很强卖砖，企业仅仅是为了销售而展示。但国外的展会却不然，企业所要展示的不再只是单纯的产品，而是要把他们的设计理念展示给客户，让客户享受产品在设计中的美感。另外，国外展会的布置从产品到展示，从施工到运用都有一个非常完善的体系。很多专业的设备制造和施工，会教企业如何选材，用何种方式铺贴可以使空间装饰的出彩。国内展会就缺乏这样完善的体系：瓷砖怎么用，怎么展示，如何向客户推荐，没有一个系统的操作流程可供操作。林伟说。


问题：如何突破佛山局限


事上，佛山陶博会虽然取得一定成绩，但是其会馆格局一直被业内批为不合理。由于佛山陶博会官方指定场馆为陶瓷城、陶瓷产业总部基地和华夏陶瓷博览城，这个分会馆距离较远，不论是客商还是观众在参观时都多有不便。


展馆的问题一直是佛山陶博会的硬伤，以前是两个不同的承办方来运作所以形成双城记，现在只有陶瓷城一家来承办展会，但个展馆过小的问题仍然存在，如果不解决这个硬件问题，陶博会难以壮大。刘小明说。


刘小明还说，在家门口办展览，佛企自然有优势，但这影响了一些外地企业参与的积极性，佛山陶博会的影响力也会打折扣。


在罗杰看来，一个展会要想取得较大的影响力，与其所在地域有较大关系，目前在来说，具备发展大会展潜力的地方主要是上海、广州这类一线城市，佛山没有太大的优势，陶博会要想壮大，必须考虑如何突破这一限制。罗杰建议，佛山最好跳出单纯的地域限制，主动联合全国各产区共同来打造一个专业性的展会，从而扩大影响力。


■业内建言



编辑总结：



知识产权意识急需加强


在陶瓷业内，有种声音认为，佛山陶博会上的展品缺乏创新性的产品，同质化严重。这是缺乏知识产权保护意识的结果。企业在会展上展出了新的产品，在会展结束后很就会有仿冒的产品出现，这在历届陶博会中并不少见。如果不解决这个问题，即使企业有创新性的产品也不愿意拿出来，这对整个行业来说并不是件好事。


另外，举办佛山陶瓷节的效果或许比佛山陶博会更好。佛山在2021年还举办过首届佛山陶瓷节，这一活动在当年取得了比佛山陶博会更好的效果。按当初的设想是两年一次，其范围包括日用陶瓷、艺术陶瓷等众多门类。这个举办频率和范围比佛山陶博会更理想一些，可以把卖场的积极性都调动起来。


某业内人士：



承办方不宜过多宣传自身


由于陶博会目前由陶瓷城承办，其本身又是一个陶瓷卖场，存在一定的利益诉求，这在业内也有一些非议。虽然陶博会在城同时举行，其在展会的各种资料图册中，对佛山国际会议展览中心(华夏陶瓷博览城)的资料介绍并不多，而陶瓷城和总部基地的资料介绍就相当多，尤其是一些招商信息，商业味道太浓。陶博会应该是引领产业转型升级的一个公共平台。