看一看为什么品牌们设计都爱这两种颜色

五连环画

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世界500强的LOGO色彩统计





国外N将全球100万个的图标制成巨幅图片，从中你也同样可以看出，蓝色和红色几乎各占半边阵营。





品牌LOGO分为红蓝阵营，并不是近两年才出现的事，将时间推到10年前的另一个品牌LOGO色彩统计，红蓝阵营更加壁垒分明！





LOGO是传达给消费者的第一印象，而且很多只把品牌LOGO和图案联系起来。但大大君想说的是，这些LOGO让你印象深刻的原因是颜色！


颜色是LOGO设计中影响力最大的因素！根据统计调查，色彩能够提升品牌80%的辨识度，甚至有超过85%的消费者会被品牌的色彩影响购买的欲望。



简单举个例子，大家都熟悉的麦当劳和可口可乐，假如换了个颜色，虽然你不一定会反感，但是后面两个颜色让LOGO变得不那么容易记住了！






LOGO的红蓝魔咒


做设计的，大多都知道色彩心理学的基础概念：蓝色代表理智，红色代表热情。消费者的潜意识对于这两种颜色的理解基本如下：


蓝色代表思考，给人宁静信任的感觉，倾向适用于人格偏理性的消费者或用户群体。比如像惠普、宝马、IBM、知乎等络，金融的LOGO以蓝色为主，让消费者感觉更加可靠。






红色代表冒险，给人心跳加以及马上行动的感觉，经常适用于类似清仓大拍卖这样的冲动消费场景。比如像天猫、京东等电商平台，红色就是主色调。刚刚说过麦当劳和可口可乐，大面积使用了红色，在饥渴和饥饿的消费者眼前，就变得十分诱人！





但是很你会发现很少食品会选择蓝色作为主色调，那是因为蓝色是最让人没有食欲的颜色之一。


当然凡事没有绝对，百事可乐在1996年之后的LOGO改用清一色的百事蓝，以红色为辅助色。但LOGO展现的效果同样强烈、醒目，很好得表达了品牌得文化：年轻、好玩、活力。






还有同样是以蓝色为主调，红色作为辅助的家乐福超市





NBA的LOGO红蓝色各占一半，直接营造出对抗的气质，运用得十分巧妙！





上面说了一堆知品牌，我们回过头看看国内的手机APP应用的LOGO，你会发现同样是红蓝色系壁垒分明。


蓝色系VS红色系





但从上面的对比来说，国内APP应用里蓝色系的LOGO要更具优势一些。红色系方面，不少品牌也会喜欢选用橙色这类的暖色调作为主要色调。


说到底每个LOGO设计背后都承载了各自独特的企业文化理念。LOGO作为一个企业片，每一个颜色和造型都在不遗余力的解释着这个企业的产品，经营理念，甚至战略布局。



最后看看微软不同的产品的LOGO配色，你能猜到微软对市场的布局吗






最佳搭档，总是一个愿打，一个愿挨


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