分享中汉字设计也可以很美！

五连环画

我们或许都曾有过这样的经历，看到一些产品设计上印有中文字样，会突然失去购买欲望。甚至连一些大牌都逃不过这样的心理落差，比如LV或LV看起来很高级，一旦广告上打出路易威登，简直自带乡土气息的光芒。前段时间，官方认证中文品牌称为爱彼迎，有多少人哭着表示再也不在爱彼迎上定住宿了插画漫画的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！

难道是国外的月亮比较圆，所以我们本能地抗拒产品设计中出现汉字吗很多人对国外品牌趋之若鹜，客户和设计师们都小心翼翼，生怕一不小心用错汉字失去用户的心。但这不是设计中拒绝汉字的主要原因。到底是什么造成这样的主观认知设计中汉字真的是一个不能踩的雷区吗


汉字会带来廉价感吗


越是熟悉的文字越容易带来廉价感。我们试着回想一下，当看到印有汉字的产品，不论是包装、T恤还是品牌标志第一时间会去解读字面意义，这是什么写的是什么意思并不断引申出进一步含义。


比如在T恤上印着绿字，第一眼看到的不是字体设计、字形排版、图案搭配而是大写的绿。在我们看来，这不是设计图形或符号，而是再熟悉不过的文字。正是这种与生俱来的习惯认知，造成我们过度解读汉字后产生的廉价感。


在习惯英文的国外地区，他们对于英文的直接使用和简单解读也有着本能抗拒。很多欧美品牌在L设计和产品设计时，会更倾向于选择大写字母或自创单词组合，比如GUCCI、COACH、NIKE、CHANEL虽然英文作为主体，但这是独创的字母组合，法一眼解读字母含义，而避免了熟悉所造成的廉价感。








正是这样的文化心理偏差，我们会发现，很多外国人特别热爱汉字设计。在他们看来，汉字是多么美妙的存在，丰富的字体表达、古老东方的神秘文化，不会去刻意理解汉字的意思，而是作为图形或符号化表达。甚至，很多在我们看来很奇怪的汉字，外国人会乐此不疲地穿在身上，纹中文纹身，比如蠢、怂他们看来有种别样的对称美。


距离产生美。在设计中，设计师需要做到如何不让设计第一眼就被解读出来。人的大脑拥有复杂而神奇的构造，当对某一事物的认知反应越慢，会觉得设计越好看。这样看来，汉字真的用武之地了吗汉字设计只能与廉价感挂钩吗当然不是，东方气韵、汉唐风骨，又岂能一语以概之。





上行设计石昌鸿先生L设计


难道汉字不能设计好吗


当我们了解到多么难扭转对汉字的熟悉认知，创造出优美简洁的汉字设计时，可能一些设计师会选择放弃，转而不断使用更简单、更普遍的英文甚至其他外文，让用户轻易产生图形符号认知。然而这也束缚了设计更多的可能性。


我们在局限于汉字的功能含义时，却忘记汉字本身就是美的存在。汉字之美，美誉天下，积淀华夏文化五千年的古老传承，从象形符号到篆、隶、楷、行草诸体，从用笔、结构、造型等的不断演化，构成汉字的写意形式美。字体的气韵生动、千变万化，更是难得的书写艺术。然而在设计中，我们却甚少愿意使用汉字，这会不会太过可惜


越是难以设计好看的元素，通过好的设计越是能发挥出不可思议的魅力。汉字正是这样的存在，更考验设计师的专业能力和孜孜以求的设计精神。


从美感上而言，繁体字是比简体字更美好的存在。简体字的出现是为了文化普及的需要，正是因为简体字太过熟悉，在设计中使用繁体，从其字形字意字体上设计变化，更具灵感和发挥创造性的空间~





茶叶的包装设计





电影海报设计


而相较于英文，汉字本身的构造就已非常复杂。一个英文单词可能并意义，但是一个繁体字就可以表达出丰富的含义，对排版设计要求更高。如何让复杂的繁体字充分融合于设计中不如让背景画面越简单越好，突出汉字设计感~


从我们的视觉感知上，如果所有元素都繁复地堆砌在一起，找不到重点，更难以体会繁体字的独特美感。


毛笔字运用在封面设计中，背景以蓝白为主，大片留白，细节上少量增添其他元素



段落、留白、字体、间距、意境每一个微小细节的调整都会让汉字表达更富感情、彰显个性~就如我们普遍认知的L是一种设计规范，但不是唯一的设计准则。在汉字设计中，我们遵循这些设计方法，却也不局限于此，更多跳跃的、律动的设计尝试，也许会重现不一样的汉字风采。


钟灵毓秀，天地人杰，孕育千百年的汉字形体，在我们看来本身就是美的存在。


如何设计可以打破字体局限性


当我们比较字体、图形符号设计时，确发现字体存在的局限性。很多时候，用户在记忆一个品牌时，图形会更具辨识度。文字有跨越之间的文化障碍，但图形不会，甚至能表达出更多层次的意义。比如我们所熟知的STARBUCKS依然设计了标志性的双尾美人鱼L，比如享誉世界的法国葡萄酒品牌拉菲，可能一开始不能立刻想起法语L，却能想起品牌标识中的五只箭头









在产品的外观设计中，将图形和汉字结合会是一种不错的尝试。汉字往往给人严肃、刻板、方正的感觉，如果觉得只有汉字太过单调乏味，融入一些具有东方元素的图形风格，增加意境。比如油纸伞、纸扇、桃花、牡丹、水墨、绸缎、旗袍这些独有的意象元素适当地融入到汉字设计中，而不喧宾夺主，将产生令人心动的美好，这是设计的力量。


在这一点上，台湾香港、甚至日本都极具代表性，他们真正理解了东方审美的精髓，并运用在设计中。





日本-包装设计作品





台湾品牌「掌生穀粒」茶叶包装设计欣赏2021亚洲最具影响力设计大奖


我们知道，中英文结合往往会有一些违和，就像有人说话时中文夹杂着英文让人产生不适感。但在汉字设计中，越来越多的设计师开始尝试融入一些英文做装饰，可以填补不必要的空白，使整体设计更加的立体丰富。





香港著设计大师陈幼坚先生的L设计





石昌鸿先生L设计-心茶书馆BT














台湾讃炭包装设计，讃与炭中间增添英文LIFE，多了一丝生活的烟火气。


将极难展现的汉字设计巧妙地运用字体字形、大小排版、图形配色等所有元素的融合，这才是设计的价值。我们不会说：不，这太难了，法设计。而是开始换一种思维，如何通过设计解决问题，当我们越来越重视汉字在产品设计中的运用，汉字或许会成为设计界的一种新趋势~






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