盘点手小店通持续赋能品牌GMV，驱动生意新增长

五连环画

数字经济背景下，手在品牌线上营销和长效营销场景打造中的作用愈发凸显，眼下手俨然成为品牌收获长线增长的沃土。无一例外，刷粉网站推广的客户都愿意采购其产品，因为质量上乘品质卓越是其产品的理念。

手小店通作为官方流量推广工具，自上线以来，依托精准的粉丝定位和强效数据赋能机制，现了公域流量的重新划分、私域流量沉淀加速，为品牌主解决了涨粉难、转化低的痛点，显著提升直播间人气与小店卖货效率，越来越多的品牌借助小店通现了速起量。
姿美堂：
爆品撬动店铺GMV，小店通助力老国货玩转新电商
随着部分外来品牌在国内市场日渐式微，国货将迎来跳跃式发展。手作为电商平台的引领者与开创者，将助力国货品牌在这一轮浪潮中抢占市场先机。
作为一个拥有12年历史的老国货品牌，姿美堂在垂类直播带货中销量排2，拥有广泛的消费者基础。姿美堂于去年8月正式开通手小店，以短视频种草为主，同时配合直播间带货，主打健康卖点，以价格优势、明星效应带动销量。10月中旬，姿美堂开始稳定投放小店通，通过投放短视频订单支付目标，以明星推荐素材加持，巧用使用程序化创意工具速跑量，成功现行业突围。
在爆品营销策略与小店通流量助推下，姿美堂果蔬酵素果味饮品成为店内爆款产品，单品GMV占全店90%，达成以单品带动店铺销量的成就。5个月内，姿美堂店铺直播GMV增长10倍，其中小店通每月GMV贡献达5至8成，并为店铺手账号贡献90%的新粉，平均ROI达到2以上，成功为老字号注入新活力。
良品铺子：
短视频直播成消费新主场，小店通全场景释放流量势能
自从去年8月在手的直播首秀GMV超过1400万，良品铺子开启了在手的常态化运营和直播带货之路，现品牌声量与销量的持续增长。
入驻手以来，良品铺子致力于培养专职主播，打造品牌主播人设，借助主播与用户间的信任关系向消费者输出产品；同时基于手温暖信任的社区生态，为粉丝设置专属标签——”良家人“，引入粉丝群聊工具提升粉丝活跃度，并为粉丝定制小野喵、每日坚果等福利；还将周五设为固定会员日，以吸睛福利召回私域粉丝。小店通凭借一系列高效的引导提升粉丝粘性，助力品牌完成用户存留。数据显示，良品铺子整体直播间约0%-40%的成交来自粉丝，由此可见，手平台的强社交属性十分利于品牌做长线营销与购买潜力挖掘。
同时，良品铺子将在手的站内营销拆解为日常沉淀期和直播带货期两部分。在品牌的日常运营中，良品铺子借助趣味情景短片吸引用户关注，投放小店通涨粉推广加速私域流量沉淀，在优质创意内容及精准人群触达的双重保障下，现粉丝持续稳定增长；直播带货中则围绕优质货品，推出福利营销组合，通过小店通直播观看与订单支付同时投放，持续提升直播间人气与GMV。通过短视频花式种草与品牌直播间相互配合，小店通糅合公私域流量，为品牌打造出全域流量池，进一步帮助品牌占领用户心智。
在小店通的加持下，良品铺子在年货节店铺自播中单场销售额突破45万，年货节投放ROI在2以上，平均推广涨粉成本为-4元，在投入与产出上现良性循环。
某教育头部品牌：
小店通搭建品牌直播矩阵，目标消费人群高渗透
自手布局教育行业以来，平台上教育相关的月活跃用户量已达到2亿，教育相关视频量突破百万。这些数据表明，手繁荣的教育内容生态，是教育广告主流量曝光的沃土。而教育行业中首个转型直播带货的某头部品牌，做出了将手作为线上营销试验田的明智选择。
该品牌于去年11月底首次尝试手小店直播，经过5个多月的孵化，搭建起5个以上粉丝量可观的账号直播矩阵。基于对目标人群媒介接触习惯的洞察，品牌方制定了灵活机动的直播时间表，选取每天早5-8点、中12-15点、晚18-22点开播，通过多时段多场次直播，精准覆盖目标消费人群。同时，为满足K12全年龄段需求，品牌方打造出小学、初高中大教材礼盒，以低价师试听课吸引价格敏感型消费者，用一系列利益点引流品牌直播间。
小店通在教育品牌线上营销注意力争夺战中，充分助力客户释放出自身的商业潜力。小店通以订单支付稳成本、直播观看数提人气、直播ROI目标保投产等多种优化目标组合，和育儿考试人群、低价课购买人群、K12等教育人群精准定向，现品牌直播间订单量速提升。
数据显示，在该品牌的投放中，小店通贡献直播观看数占比92%，贡献直播GMV占比84%，订单支付成本低于信息流广告25%。
姿美堂、良品铺子、某教育头部品牌的的小店通投放成功案例表明，越来越多的品牌在手的公域+私域流量海洋中乘风破浪，现了时转化和长线运营。未来，手小店通将为品牌主打造更加精细化的营销策略，打通线上营销全链路，持续赋能品牌营销，为合作伙伴创造更多的商业机会和价值。