谈谈自然堂 亮眼数据背后的“奥秘”

五连环画

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    电商年度最大的狂欢节日“双11”，随着这一数字的亮相，终于成功落下帷幕。

    尽管今年天猫改变了玩法，将战线拉长，11月1日就上线了第一场活动，但这并不影响消费者参与11月11日0点0分开启的天猫双11第二场狂欢的热情。

    据天猫官方数据，开场30分钟，2021年天猫双11全球狂欢季实时成交额就已突破3723亿，超越2021年双11全天成交额（2684亿元）。

    品牌方面，“亿元俱乐部”再扩军，超105个品牌销售过亿。值得一提的是，多个新国货品牌涌现了个护化妆品领域，今年11月11日全网美妆国货第一仍旧被化妆品领军企业伽蓝集团旗下的自然堂（需求面积：40-60平方米；代表项目：苏州昆山金鹰天地，苏州平江万达广场等）牢牢占据，今年“双11”：

    品牌粉丝国货NO.1，

    天猫旗舰店粉丝突破2000万，

    京东自营店粉丝突破1000万；

    主渠道注册会员数近1900万；

    天猫、京东美妆国货直播间排行榜TOP1；

    “熬夜扛把子”小紫瓶精华，爆卖超160000瓶；

    凝时鲜颜护肤套装累计卖出近200000套；

    自然堂全网面膜累计卖出近7500万片，

    引领国货面膜风潮；

    ……

    另据星图数据关于11.11全网销售直播的热门品类销售额TOP20品牌商排行榜显示，在个人护理品类中，自然堂跻身前10，领跑其他国货品牌。