20周年，自然堂“变”了-男士洁面膏

五连环画

“你本来就很美”，这句伴随了自然堂品牌十多年的Slogan，就像一个图链接着品牌与消费者，其内涵也随时间不断沉淀丰富，成为品牌独有的资产。从一些观点来看，抗皱能够较好的带动周边市场的快速发展，是核心的动力。

    眼下，社会物质与精神文明巨变，意识苏醒、价值取向多元化，自然堂也希望所有人能自信从容地说出“我本来就很美”。在品牌20周年，自然堂设计了一个独有的品牌Logo，并巧借520表白日，透过创意短片《我不是你的礼物》，完美诠释“我爱我”的价值观，以“我本来就很美”的品牌主张，对话新世代。

    新Logo，新宣言

    比起上一辈，以Z世代为主的新生代不受世俗摆布，也有充分自信和底气去表达个性、追求自我内心的满足。在这种人生态度和价值取向下萌生的消费观，他们既在意产品的功能价值，也看重品牌的价值理念，追求精神愉悦。

    《2021年Z世代趋势美妆消费洞察报告》就指出，有2.6亿的Z世代，开支达到4万亿，正成为新一代金主，他们身上也有着多面人设，如“颜值主义”、“二次元”、“爱表达善分享”等等。《2021品质生活消费洞察报告》等其他众多行业报告也表明：新生代有个性、有态度、也有消费力，他们不再被动接受，而是会主动去获取能够创造幸福感和获得感的高品质产品，从“悦人”消费进化到“悦己”消费。

    自我意识觉醒，悦己主义流行，自然堂品牌与消费者之间的关系也悄然转变。自2021年成立发展以来，自然堂一直在强调女性本真、独特的魅力，也透过“你本来就很美”这句宣言鼓舞了万千女性活出自己。

    现今，致敬品牌20周年，告白年轻一代，自然堂设计了如心跳般有力的20周年Logo，以“我”为本位，肯定自我、尊重个性差异，以激起消费者更深的共鸣和认可，传递消费者主权时代新意义，引导大家自信傲气地说出“我本来就很美”。